馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局聯(lián)合馬中旅游文化促進(jìn)商會(huì)（MICA）共同主辦的“馬來(lái)西亞中國(guó)路演”再次啟程。本次路演走進(jìn)杭州、太原和西安三大城市，通過(guò)旅游推介與商貿(mào)對(duì)接，全面展示馬來(lái)西亞豐富多元的旅游資源，進(jìn)一步推動(dòng)中馬旅游交流與合作。
在西安站活動(dòng)中，馬來(lái)西亞旅游、藝術(shù)及文化部副秘書(shū)長(zhǎng)蔡春華先生率領(lǐng)大規(guī)模代表團(tuán)出席。代表團(tuán)陣容強(qiáng)大，涵蓋59家馬來(lái)西亞旅游相關(guān)企業(yè)與機(jī)構(gòu)，包括29家旅行社、18家酒店集團(tuán)、8家“馬來(lái)西亞第二家園”（MM2H）機(jī)構(gòu)、2家景區(qū)運(yùn)營(yíng)商，以及森美蘭州與霹靂州旅游局代表，與中國(guó)旅游業(yè)界代表共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。
馬來(lái)西亞駐西安總領(lǐng)事林云亮先生出席本次活動(dòng)。長(zhǎng)龍航空西北分公司、西安招商國(guó)際旅行社、陜西海外旅行社、西安海外旅行社及西安中旅旅行社等企業(yè)代表也應(yīng)邀出席。各方圍繞深化兩地旅游合作展開(kāi)交流，長(zhǎng)龍航空西北分公司更就馬來(lái)西亞往返西安的新航線及服務(wù)優(yōu)勢(shì)做了專(zhuān)題推介，彰顯出航空與旅游企業(yè)共同開(kāi)拓跨境市場(chǎng)的積極意愿與合作潛力。
開(kāi)幕式上，“2026馬來(lái)西亞旅游年”標(biāo)志及吉祥物“威拉與曼佳”亮相。兩只以馬來(lái)熊為原型設(shè)計(jì)的吉祥物，象征著馬來(lái)西亞旅游業(yè)所倡導(dǎo)的熱情好客與真誠(chéng)友善，生動(dòng)詮釋了“馬來(lái)西亞，亞洲魅力所在”（Malaysia, Truly Asia）的品牌核心。它們的亮相，不僅呈現(xiàn)了馬來(lái)西亞多元文化及獨(dú)特旅游魅力，也標(biāo)志著“2026馬來(lái)西亞旅游年”在中國(guó)市場(chǎng)的推廣工作進(jìn)入新階段。
路演期間，馬來(lái)西亞代表團(tuán)通過(guò)主題推介與商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)，重點(diǎn)展示了涵蓋自然生態(tài)、海島度假、文化遺產(chǎn)、美食體驗(yàn)、農(nóng)牧旅游、會(huì)展旅游及穆斯林友好旅游等多元化旅游產(chǎn)品體系。在商貿(mào)對(duì)接環(huán)節(jié)，中馬雙方業(yè)界代表圍繞多項(xiàng)旅游合作議題展開(kāi)深入交流，其中針對(duì)穆斯林友好旅游領(lǐng)域的探討尤為充分。此類(lèi)交流有助于開(kāi)發(fā)更契合西安及西部廣闊穆斯林市場(chǎng)需求的旅游線路。同時(shí)，馬方業(yè)者也借此機(jī)會(huì)深入把握中國(guó)穆斯林游客的消費(fèi)習(xí)慣與文化需求，為優(yōu)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷(xiāo)策略提供了重要依據(jù)，從而為開(kāi)拓西安及西部市場(chǎng)的高品質(zhì)穆斯林旅游線路奠定基礎(chǔ)。
馬來(lái)西亞森美蘭州旅游局特別助理吳彗旖，以及霹靂州旅游、工業(yè)、投資及走廊發(fā)展事務(wù)行政議員代表兼特別助理潘淑儀，分別于推介會(huì)上展示了兩州豐富的旅游資源與文化亮點(diǎn)，介紹了一系列自然景觀、傳統(tǒng)文化和獨(dú)特體驗(yàn)，引起現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的濃厚興趣。馬來(lái)西亞旅游、藝術(shù)與文化部“馬來(lái)西亞第二家園”（MM2H）項(xiàng)目高級(jí)助理主任諾哈菲扎也詳細(xì)解介紹了有關(guān)長(zhǎng)期居留及投資計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)游客和投資者提供更多元的選擇。
本次在杭州、太原及西安舉辦的路演，是繼首階段四城活動(dòng)后，持續(xù)拓展華東和西部市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措，體現(xiàn)了馬來(lái)西亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。
“2026馬來(lái)西亞旅游年”是馬來(lái)西亞向世界展示其獨(dú)特風(fēng)情與多元文化的重要平臺(tái)。馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局將繼續(xù)與馬中旅游文化促進(jìn)商會(huì)及各合作伙伴緊密協(xié)作，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品與服務(wù)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)中國(guó)游客到訪馬來(lái)西亞。
編輯：孫潔
