張杰演唱會(huì)現(xiàn)場（8月30日攝）。
8月29日至31日，一連三天，張杰演唱會(huì)在西安奧體中心火熱開唱，現(xiàn)場數(shù)萬歌迷的歡呼聲再次印證了陜西“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的旺盛活力。
從政策引導(dǎo)到市場發(fā)力，從交通配套升級到消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，陜西以演唱會(huì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈全域繁榮，一幅“演出熱、消費(fèi)火、產(chǎn)業(yè)興”的生動(dòng)畫卷正徐徐展開。
政策賦能：激活市場潛力
“2025年全省共審批通過營業(yè)性演出15.57萬場次，同比增長111.13%。截至8月底，大型營業(yè)性演出活動(dòng)累計(jì)吸引觀眾88.59萬人次，同比增長85.41%；票房收入達(dá)6.01億元，同比增長83.79%?！笔∥幕吐糜螐d市場管理處處長蘇琳介紹，根據(jù)行業(yè)通行的演出票房對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)系數(shù)1∶4.8測算，2025年陜西大型演出已帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入28.85億元，同比增長83.79%。
為了激活“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”市場潛力，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，省文化和旅游廳聯(lián)合省公安廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好大型營業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理的通知》，從票源管理、票務(wù)銷售、票務(wù)監(jiān)管等方面明確了大型演出活動(dòng)全流程要求，實(shí)現(xiàn)了演出市場的規(guī)范管理。2024年開始，省文化和旅游廳制定優(yōu)惠政策，實(shí)施演出獎(jiǎng)補(bǔ)措施，截至目前已對11家演出單位發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)金共計(jì)200萬元，吸引更多演藝企業(yè)在陜西注冊落戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月底，陜西省新增演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)153家、文藝表演團(tuán)體202家、演出場所經(jīng)營單位8家。
演唱會(huì)承辦方鄂爾多斯市喜樂文化傳媒有限公司十分看好陜西的演出市場。公司負(fù)責(zé)人薛志鑫說，公司近年來連續(xù)在陜舉辦多場演唱會(huì)，上座率均超90%，獲得了良好的回報(bào)。
“陜西既有深厚的文化底蘊(yùn)，又擁有眾多高校和青年消費(fèi)群體，演出演藝市場活躍。政府積極出臺優(yōu)惠措施，為企業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。”薛志鑫說。
高效保障：提供暖心服務(wù)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在陜西觀看演唱會(huì)的省外觀眾占比為56.62%。在舉辦大型演唱會(huì)時(shí)，各級文旅部門積極與公安、交通等部門聯(lián)動(dòng)，讓“跟著演唱會(huì)游陜西”的外地游客和歌迷一到陜西，就能體驗(yàn)到賓至如歸的服務(wù)。
暑期以來，幾乎每個(gè)周末西安都有熱門的演唱會(huì)舉辦。7月、8月，僅西安奧體中心就承接演唱會(huì)17場，入場觀眾數(shù)十萬人。
為精準(zhǔn)服務(wù)文旅市場消費(fèi)需求，省文化和旅游廳聯(lián)合中國鐵路西安局聚焦“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”這一消費(fèi)新業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)匹配北京、上海、成都等主要客源地歌迷和游客需求，開通了多趟“歌迷專列”，助力演出市場發(fā)展，服務(wù)歌迷出行。
8月30日下午，一出雙寨地鐵站，路邊一輛輛接駁車在有序免費(fèi)接送歌迷到奧體中心?！斑@種感覺太棒了，讓我們感受到西安對歌迷濃濃的愛心和暖意。”來自四川的歌迷小蒙說。
為了做好服務(wù)保障工作，西安浐灞國際港管委會(huì)推出“情滿長安、暖心護(hù)航”服務(wù)，截至8月中旬，共投入335輛公交接駁車，運(yùn)送歌迷和工作人員8.29萬人次。
“我們在演唱會(huì)期間開通5條臨時(shí)接駁專線，連接奧體中心與地鐵出口，還安排志愿者提供咨詢、引導(dǎo)服務(wù)，確保歌迷通行順暢。”浐灞國際港管委會(huì)副主任楊祎說。
“西安奧體中心體育場和體育館已成為陜西演唱會(huì)的主力場館。今年，已舉辦演唱會(huì)29場，觀眾總量突破68萬人次。”西安奧體中心負(fù)責(zé)人姚遙介紹，為做好觀演保障，奧體中心通過升級燈光音響設(shè)備、優(yōu)化觀眾動(dòng)線、增加餐飲零售點(diǎn)位等措施，提升觀演體驗(yàn)。
市場響應(yīng)：帶動(dòng)效益激增
8月31日，在大唐不夜城，外地歌迷李玉川拿出演唱會(huì)票根高興地說：“我們看了演唱會(huì)，還準(zhǔn)備多留兩天，很多景區(qū)、酒店對持演唱會(huì)門票的游客有折扣，非常實(shí)惠！”
在省文化和旅游廳指導(dǎo)下，西安市文化和旅游局聯(lián)合市委宣傳部等部門制定“情滿長安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案，推出“情滿長安 西安站，感謝有你”活動(dòng)，推出6大板塊18項(xiàng)創(chuàng)新舉措，構(gòu)建演藝、景區(qū)、住宿、餐飲“文旅+百業(yè)”聯(lián)動(dòng)服務(wù)鏈條，充分發(fā)揮“文商旅”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)觀演消費(fèi)從“單一購買觀演行為”向“鏈?zhǔn)匠掷m(xù)性城市體驗(yàn)”升級轉(zhuǎn)型，以“票根經(jīng)濟(jì)”打通住宿、餐飲、文旅等多類消費(fèi)場景，釋放更多消費(fèi)潛力。
為了方便歌迷寄遞行李、演唱會(huì)周邊伴手禮，國內(nèi)頭部物流企業(yè)順豐快遞布局演唱會(huì)周邊服務(wù)，在演唱會(huì)舉辦場館周邊布設(shè)收寄點(diǎn)。歌迷只需要領(lǐng)取演唱會(huì)專屬券包，就可以安全、優(yōu)惠、高效地將攜帶的行李以及購買的紀(jì)念品寄回家，輕松觀演和出行。在張杰演唱會(huì)期間，順豐還新增了酒店寄件合作內(nèi)容。以奧體周邊的諾富特酒店等為例，企業(yè)將寄件優(yōu)惠券植入網(wǎng)絡(luò)訂房平臺，訂房成功即可免費(fèi)領(lǐng)取使用。
“跟著演唱會(huì)去旅行”，在陜西已不僅僅是一句口號，已有越來越多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)加入其中，讓全國歌迷和游客得到實(shí)惠，也為陜西的旅游業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)帶來了新的消費(fèi)增長點(diǎn)。據(jù)了解，西安今年舉辦大型演唱會(huì)將超50場，吸引跨省跨城觀眾超百萬人次，直接帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“鏈?zhǔn)皆鲩L”。
編輯：呼樂樂
